Identidad, también en Producto

A las personas lo que nos hace ser diferentes los unos de los otros es la personalidad, una identidad propia.

Con las marcas, pasa lo mismo, de ahí la importancia de una buena Identidad de Marca,

y más de lo mismo con la Comunicación, la Identidad Verbal.

Pues a los Productos que van a ser lanzados al mercado, les pasa lo mismo, conllevan una identidad que les caracteriza, la Identidad del Producto.

Esa identidad o personalidad del producto es la base que determinará su estilo a la hora de presentarlo (junto con su estrategia).

El objetivo del producto será conectar con su cliente, así que,

tiene que percibirse su potencial nada más verlo.

¿Cómo plasmar la identidad de producto en una imagen?

En mi disciplina, la Visualización 3D de Producto, ese estilo lo trabajamos con el manejo de los diferentes elementos como luces, materiales, texturas etc; lo que viene a ser la Composición de la Escena,

se define en la fase de la Dirección de Arte, que, yo personalmente, la combino con una metodología propia que une la representación 3D con Neuromarketing Visual.

El producto a representar debe comunicar un mensaje a su público objetivo

y ese mensaje le llegará a través de la Emoción que transmita.

Por eso es importante conocer bien la identidad del producto y su objetivo.

De ahí nacerá el Render, esa imagen procesada (a través de muchos cálculos como los elementos arriba expuestos, entre otros, como radiosidad, volúmenes y un largo etc) que parece una foto y se ve tan espectacular,

para que el producto brille con luz propia, se refleje la Identidad del Producto y transmita aquello que conecte a su público objetivo.

Y, en un vídeo, ¿cómo reflejo la identidad del producto?

Llevado a la animación con el objetivo de crear un vídeo producto 3d publicitario, el estilo lo trabajaremos con el ritmo de la animación, los movimientos de cámaras y elementos en la composición de la escena que hemos preparado,

y nos ayudará a pulir ese estilo propio otros elementos muy importantes como

la música ambiental y el tono de los textos y la voz que lo acompaña, en el caso de un proyecto integral y ambicioso.

Pero, siempre tendremos presente la identidad del producto, porque cada producto tiene unas necesidades.

No es lo mismo las necesidades que puede tener el lanzamiento de un robot para seguridad, que el lanzamiento de una bici eléctrica para milenials.

Públicos diferentes, estilos diferentes.

Aunque la técnica ( tipo de vídeo) sea la misma.

Por eso es importante, tener bien definidos la Estrategia de la Presentación del Producto, donde irá la Identidad del Producto,

que, junto con la estrategia de marketing de la marca, seguirá una hoja de ruta directa para lograr conectar producto con cliente.

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